Kolor to jeden z najpotężniejszych narzędzi w arsenale marketingowca. Przyciąga uwagę, budzi emocje, buduje zaufanie i decyduje o tym, czy klient zwróci uwagę na reklamę – a nawet, czy zdecyduje się na zakup. Ale czy wybór kolorów w reklamie to tylko kwestia gustu? Naukowcy od lat badają, jak kolor wpływa na ludzką percepcję i decyzje zakupowe. Oto co mówią najnowsze badania.
Kolory przyciągają uwagę i budzą emocje
Badania potwierdzają, że kolor ma ogromny wpływ na emocje odbiorców. Ciepłe barwy, jak czerwień i żółć, wywołują ekscytację i pobudzają do działania, natomiast chłodne, jak niebieski czy zieleń, kojarzą się z bezpieczeństwem i spokojem. W zależności od przekazu, jaki chcesz wysłać do klienta – warto świadomie dobierać barwy (Grigoryan, 2023).
Kolor wpływa na postrzeganie marki i intencję zakupu
Wybór kolorów w reklamie może wpływać na to, jak klient postrzega Twoją markę. Na przykład, badania pokazują, że produkty prezentowane na chłodnym tle (np. niebieskim) są oceniane jako bardziej wartościowe i budzące zaufanie (Hou & Ren, 2019). Odpowiednio dobrana kolorystyka może więc bezpośrednio wpływać na decyzje zakupowe.
Wrażliwość na kolor zależy od wieku, płci i kultury
Wrażliwość na kolor zależy od wieku, płci i kultury
To, jak odbieramy kolory, zależy również od naszych doświadczeń i kontekstu kulturowego. Na przykład czerwony może być kojarzony z miłością w kulturze zachodniej, ale w innych częściach świata może symbolizować szczęście lub zagrożenie. Z kolei młodsze osoby mogą lepiej reagować na jaskrawe, dynamiczne kolory, a starsze wolą stonowane barwy (Ren & Chen, 2018).
Kolor zwiększa zapamiętywalność reklamy
Kolor nie tylko przyciąga wzrok – sprawia też, że reklama zostaje z nami na dłużej. Kolorowe reklamy są lepiej zapamiętywane niż te czarno-białe, zarówno na poziomie świadomym, jak i podświadomym (Kyrousi & Panigyrakis, 2015).
Co to oznacza dla Twojej reklamy?
Jeśli prowadzisz kampanię reklamową – czy to online, czy w druku – kolor powinien być elementem strategicznym, a nie przypadkowym. Dobrze dobrane barwy mogą:
-
zwiększyć widoczność Twojej reklamy,
-
budować rozpoznawalność marki,
-
wywołać pożądane emocje u odbiorcy,
-
wpłynąć na decyzje zakupowe.
W drukarni internetowej, gdzie masz pełną kontrolę nad każdym detalem projektu, świadome wykorzystanie kolorów daje ogromne możliwości. Od wizytówek po banery – warto wybierać barwy, które nie tylko ładnie wyglądają, ale także skutecznie działają.
Bibliografia:
- Grigoryan, Sh. (2023). The psychological influence of colours on consumer’s behaviour. SUSh Scientific Proceedings.
- Hou, M., & Ren, L. (2019). The effect of color matching on consumer brand perception value in advertising pictures. DEStech Transactions on Social Science, Education and Human Science.
- Ren, L., & Chen, Y.-Y. (2018). Influence of color perception on consumer behavior.
- Kyrousi, A. G., & Panigyrakis, G. G. (2015). Color in print advertising: Effects on implicit and explicit memory and priming.
- Gupta, D., & Dingliwal, U. (2023). Colours in branding: Creating brand identity and influencing consumer perception. Ramanujan International Journal of Business and Research.